ASUS dice addio a Zenfone e ROG Phone: stop agli smartphone

L'industria dei dispositivi mobili perde uno dei suoi protagonisti più originali: ASUS ha confermato ufficialmente lo stop alla produzione di smartphone.

La notizia, che circolava da tempo sotto forma di indiscrezione, ha trovato conferma nelle parole del Chairman Jonney Shih e del CEO Shi Chongtang durante il Gala di fine anno 2025 a Taipei.

Si chiude così un'era per due brand iconici come Zenfone e ROG Phone, con l'azienda taiwanese pronta a spostare ogni sua risorsa verso la nuova frontiera dell'intelligenza artificiale.

ASUS dice addio agli smartphone: i motivi della decisione

La scelta di ASUS non è un semplice ridimensionamento, ma un vero e proprio cambio di rotta strategico.

Nonostante l'apprezzamento della critica e degli utenti per i gaming phone della linea ROG e per la compattezza degli Zenfone, i volumi di vendita e le quote di mercato non hanno garantito la crescita necessaria per competere in un segmento ormai saturo.

Secondo i vertici aziendali, il mercato smartphone non offre più il potenziale di sviluppo garantito invece dall'hardware IA. Per questo motivo, il 2026 si profila come l'anno della chiusura definitiva della divisione mobile piuttosto che di un semplice reset.

Il futuro di ASUS tra AI PC e Physical AI

Il cuore della strategia futura di ASUS si chiama Physical AI (intelligenza artificiale fisica).

L'azienda ha deciso di riallocare interamente i team di Ricerca e Sviluppo (R&D) precedentemente impegnati nella telefonia verso settori ritenuti più promettenti.

L'obiettivo è dominare il mercato degli AI PC commerciali e sviluppare nuove categorie di prodotto, tra cui robot guidati dall'IA e smart glasses.

La convinzione della dirigenza è che le risorse umane e tecnologiche siano molto più efficaci se concentrate su questi dispositivi di nuova generazione, capaci di ridefinire il concetto stesso di produttività e interazione.

Cosa succede agli utenti Zenfone e ROG Phone

Una delle preoccupazioni principali riguarda chi ha già acquistato un dispositivo del brand.

ASUS ha chiarito che il supporto tecnico non verrà interrotto: l'assistenza e gli aggiornamenti per i modelli attualmente in commercio continueranno a essere erogati regolarmente.

La fine dei giochi riguarda esclusivamente lo sviluppo di nuovo hardware. In pratica, non vedremo più nuovi modelli di Zenfone o ROG Phone nei listini futuri, ma i prodotti già in possesso degli utenti rimarranno pienamente funzionanti e supportati secondo le politiche aziendali correnti.

Una scommessa totale sull'era dell'intelligenza artificiale

Il passaggio dai telefoni alla robotica e ai computer potenziati dall'intelligenza artificiale rappresenta una scommessa totale. Jonney Shih ha confermato che ASUS non aggiungerà nuovi modelli mobile in futuro, sancendo di fatto il congelamento a tempo indeterminato delle linee di produzione.

Sebbene l'azienda abbia evitato di usare la parola "addio definitivo", la scala della riconversione industriale verso l'IA non lascia molto spazio a speranze di un ritorno.