Facebook annuncia Instant Articles: cosa รจ?

Facebook annuncia Instant Articles [BREAKING NEWS]. Cosa รจย Instant Articles di Facebook? Come funzionaย Instant Articles di Facebook? A cosa serve?

Facebook introduce un nuovo strumento di storytelling e promozione per i contenuti degli inserzionisti: eccoย Instant Articles

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Instant Articles, il giornale รจ su Facebook

Facebook presenta a sorpresa la funzioneย Instant Articles. Vediamo insieme cosa รจ, come funziona e a cosa serve la novitร  appena presentata ufficialmente da Facebook.

Senza troppi giri di parole, diciamo subito cheย Instant Articles รจ una funzione dedicata agli inserzionisti e ai publisher su Facebook. Del resto il social network deve monetizzare il piรน possibile ed ecco che allora arriva un nuovo strumento per offrire visibilitร  a chi ha soldi da investire nel social network in blu.ย 

In sostanza, da oggi il New York Times e altri editori possono pubblicare articoli su Facebook e incassare i proventi pubblicitari in modo diretto,ย pagando una piccola parte degli introiti a Facebook. Cosรฌ per il giornalismo si apre una nuova piattaforma e un pubblico piรน ampio.

Dopo la recente notizia del cambio del proprio algoritmo, lโ€™azienda di Zuckerberg ha deciso di migliorare la user experience di chi clicca sui link di articoli allโ€™interno del proprio network e soprattutto propria ROI experience.

Nel dettaglio, gliย Instant Articlesย saranno coinvolgenti sia per gli utenti che per le tasche dei publisher, i qualiย potranno ricavare introiti dagli articoli ma dovranno comunque pagare dazio a Facebook.

Ma cerchiamo di fare un pรฒ di chiarezza su questiย Instant Articles di Facebook

Partiamo da un’analisi dei dati e delle statistiche che hanno spinto Facebook a lanciare gliย Instant Articles.ย 

Secondo quanto comunica il team di Facebook, il tempo di apertura di un articolo dopo il click sul link nel social network รจ in media di 8 secondi. Perย velocizzare gli articoli e renderli maggiormente fruibili e piรน accattivanti, ecco che Mark e soci hanno lanciato la funzioneย Instant Articles, che permette diย migliorare in modo importante la fruizione degli articoli su Facebook.

In pratica, i publisher potranno pubblicare gli articoli e le news direttamente su Facebook: in questo modo gli utenti potranno leggere le notizie senza uscire dal social network e senza dover aspettare il caricamento dei siti esterni su cui solitamente sono pubblicate le notizie.

Da oggi dunque il New York Times (e altri publisher selezionati) comincerร  a pubblicare articoli direttamente nel feed delle news di Facebook e non posterร  piรน soltanto link, come fanno tutti gli altri.

Instant Articles va perรฒ oltre, e introduce anche una serie di funzioni interattive che permettono agli editori di portare le loro storie in vita in un modo nuovo:

  • Sarร  possibile zoomare e esplorare le foto ad alta risoluzione inclinando il telefono
  • I video in auto-play si animeranno scorrendo attraverso le storie
  • Mappe interattive esplorabili, didascalie audio, e la possibilitร  di mettere like e commentare le singole parti di un articolo in linea saranno anche opzioni disponibili

Molte di queste funzionalitร  si erano viste giร  lo scorso anno in Paper , lโ€™app di Facebook dedicata appunto alle news, che non ha avuto il successo sperato ma รจ stata per Zuckerberg un laboratorio dove testare soluzioni grafiche innovative, che ora arrivano in Facebook con questa nuova funzioneย Instant Articles.

In particolare, grazie alla funzioneย Instant Articles, gli articoli su Facebook saranno:

  • Piรน veloci e responsivi (fino a 10 volte piรน veloci dei link tradizionali su mobile ed ottimizzati per i vari device);
  • Interattivi: con semplici click si potranno aprire e zoomare le immagini, i video avranno lโ€™autoplay e si potranno inserire mappe interattive e commenti vocali dellโ€™autore;
  • Semplici: sarร  possibile pubblicare qualsiasi tipo di contenuti avvalendosi di HTML e deifeed RSS;
  • Misurabili e customizzabili: si potranno inserire e gestire le inserzioni allโ€™interno degli articoli e averne i ricavi. Si potranno avere inoltre i dati di reach dei contenuti pubblicati.

Ma ovviamente Facebook non pensa solo ai propri utenti. L’obiettivo di Mark รจ anche quello di aumentare gli introiti pubblicitari con questa nuova funzione. Come? Semplice, ecco che ve lo spieghiamo.

Con questa nuova funzione, infatti, siti e giornali possono vendere pubblicitร  allโ€™interno dei propri articoli e mantenere le entrate, oppure possono scegliere di utilizzare Facebook Audience Network per monetizzare gli spazi invenduti. I termini dellโ€™accordo prevedono che nel primo caso agli editori vada il 100 per cento degli incassi pubblicitari, nel secondo il 70 per cento.

Inoltre, in generale Facebook consente una profilazione degli utenti piรน accurata rispetto a quella di Google:ย la pubblicitร  puรฒ dunque essere mirata su estrema precisione su uno specifico gruppo di lettori e quindi dovrebbe essere piรน efficace.

Gli editori avranno anche la possibilitร  di monitorare i dati e il traffico attraverso comScore e altri strumenti di analisi.

Insomma,ย Instant Articles porterร  benefici per tutti a quanto pare. I lettori avranno notizie sempre aggiornate e immediatamente fruibili su Facebook, mentre gli editori potranno segmentare meglio gli utenti e aumentare gli introiti pubblicitari per le loro notizie. E’ l’inizio della rivoluzione del giornalismo online?

Come di consueto, la funzioneย Instant Articles non รจ immediatamente disponibile per tutti. Arriverร  per tutti gli utenti di Facebook solo dopo un periodo di test e dopo una raccolta di feedback da utenti e publisher.ย 

La nuova funzione Instant Articles di Facebook verrร  inizialmente testata dal social network tramite unaย partnership con 9 grandi aziende che lavorano nel settore dellโ€™informazione: The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel and Bild.

In base ai feedback dei lettori e dei publisher il team di Zuckerberg lavorerร  per migliorare lo strumento di promozione e gradualmente lo estenderร  a tutti.


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