NOW Premium: aumenta il prezzo, ma arrivano 4K e Dolby Atmos

NOW si prepara a rinnovare la propria offerta Premium con una novità che farà discutere gli abbonati.

La piattaforma di streaming di Sky Italia ha infatti aggiornato il sito ufficiale annunciando un aumento del prezzo dell'opzione Premium a partire dal 2 settembre 2026.

Il rincaro porterà il costo di listino da 5 euro a 10 euro al mese, ma potrebbe essere accompagnato da un importante salto di qualità. Nelle nuove pagine dedicate alle offerte, infatti, sono comparsi per la prima volta riferimenti al supporto per 4K Ultra HD e Dolby Atmos, funzionalità finora non disponibili su NOW.

Ecco i dettagli.

NOW Premium aumenta di prezzo: cosa cambia dal 2 settembre 2026

L'opzione NOW Premium, introdotta il 28 settembre 2023, permette di migliorare l'esperienza di visione rispetto all'offerta standard.

Attivandola è possibile:

• guardare i contenuti on demand senza pubblicità;

• utilizzare 2 dispositivi in contemporanea;

• usufruire dell'audio Dolby Digital 5.1.

Va ricordato che, dal 28 agosto 2023, gli abbonamenti NOW includono di default la pubblicità nei contenuti on demand e consentono la visione contemporanea su un solo dispositivo.

La piattaforma precisa inoltre che la visione simultanea su due dispositivi è riservata ai componenti dello stesso nucleo familiare che vivono nella stessa abitazione.

Fino a oggi il prezzo di listino dell'opzione Premium era pari a 5 euro al mese, anche se alcune offerte promozionali la includevano a 3 euro mensili.

Con l'aggiornamento pubblicato il 15 luglio 2026, NOW conferma che dal 2 settembre 2026 il prezzo di listino salirà a 10 euro al mese. In pratica il doppio!

Chi attiva Premium da oggi al prezzo standard continuerà a pagare 5 euro al mese per i primi due mesi, mentre dal 2 settembre 2026 il rinnovo avverrà automaticamente al nuovo prezzo di listino di 10 euro al mese.

NOW porta finalmente il 4K e il Dolby Atmos?

La novità più interessante riguarda però la qualità audio e video.

Nella pagina dedicata al Pass Cinema & Entertainment con Premium incluso, NOW ha aggiunto la seguente dicitura:

"Progressivamente disponibili sui dispositivi compatibili: il 4K UHD, per immagini più nitide, e l'audio Dolby Atmos, per un ascolto più immersivo."

Si tratta del primo riferimento ufficiale all'arrivo del 4K Ultra HD e del Dolby Atmos sulla piattaforma.

Attualmente, infatti, NOW consente di guardare i contenuti con una qualità video massima pari al Full HD 1080p, mentre sul fronte audio il limite è rappresentato dal Dolby Digital 5.1.

L'introduzione del 4K e dell'audio Dolby Atmos, disponibili progressivamente sui dispositivi compatibili, potrebbe quindi rappresentare il principale motivo dell'aumento del costo dell'opzione Premium, anche se la piattaforma non ha ancora confermato ufficialmente questo collegamento.

È inoltre probabile che nelle prossime settimane NOW comunichi il rincaro anche agli attuali clienti Premium attraverso una modifica delle condizioni contrattuali.

Aggiornate anche le offerte NOW con Premium incluso

L'aumento del prezzo dell'opzione Premium ha già modificato le offerte disponibili per i nuovi clienti.

La proposta Pass Cinema & Entertainment con Premium incluso senza vincoli di permanenza continua a essere proposta a 14,99 euro al mese, ma soltanto per i primi due mesi, così composta:

• Pass Cinema & Entertainment: 11,99 euro al mese;

• Premium: 3 euro al mese.

Al termine della promozione il costo salirà a 19,99 euro al mese, con:

• Pass Cinema & Entertainment: 11,99 euro al mese;

• Premium: 8 euro al mese.

Rimane disponibile anche l'offerta con vincolo di 12 mesi, proposta a 9,99 euro al mese per il primo anno e composta da:

• Pass Cinema & Entertainment: 6,99 euro al mese;

• Premium: 3 euro al mese.

Al termine della promozione il rinnovo avverrà al prezzo di listino previsto in quel momento, pari a 19,99 euro al mese dal 2 settembre 2026, con Pass Cinema & Entertainment a 11,99 euro e Premium a 8 euro.

L'offerta da 9,99 euro al mese è attualmente attivabile fino al 31 agosto 2026, salvo eventuali modifiche.

NOW precisa inoltre che il prezzo promozionale dell'opzione Premium è valido solo mantenendo attivo almeno il Pass Entertainment. In caso contrario, Premium tornerà automaticamente al prezzo di listino, che dal 2 settembre 2026 sarà di 10 euro al mese.

Se viene disattivato uno dei due Pass, quello rimanente continuerà a rinnovarsi al prezzo di listino in vigore, attualmente pari a 8,99 euro al mese. In ogni caso, la fruizione del servizio resterà disponibile fino alla scadenza del periodo già pagato.

In conclusione

L'aumento del prezzo di NOW Premium rappresenta senza dubbio una delle modifiche più importanti introdotte dalla piattaforma negli ultimi anni.

Se il passaggio da 5 a 10 euro al mese verrà effettivamente accompagnato dall'arrivo dello streaming in 4K Ultra HD e dell'audio Dolby Atmos, gli utenti potranno finalmente accedere a una qualità audiovisiva in linea con quella offerta dai principali servizi concorrenti.

Peccato solo che queste novità vengano fatte pagare a carissimo prezzo agli utenti finali.

Per il momento, comunque, resta da attendere una comunicazione ufficiale da parte di NOW che confermi tempi e modalità del rilascio delle nuove funzionalità.

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