Prezzi in calo per gli smartphone Windows Phone di Nokia?

Il CEO di Nokia anticipa un taglio dei prezzi per gli smartphone Lumia nei prossimi mesi.

Prezzi in calo per gli smartphone Windows Phone di Nokia?

Il piano di risanamento attuato da Nokia circa un anno fa, con l’avvento della partnership con Microsoft, inizia ad evidenziare i primi segni di declino.

Sono passati circa 6 mesi dalla presentazione dei primi device della serie Lumia con a bordo Windows Phone e benchè la disponibilità di questi nel mercato sia arrivata qualche mese dopo, la casa finlandese non ha ancora registrato un ritorno economico paragonabile alle stime iniziali, anzi ha subito aspre critiche da parte dei carrier telefonici che mettono su un piano inferiore gli smartphone Nokia rispetto ai device equipaggiati con iOS ed Android.

Le cattive condizioni in cui naviga Nokia sono testinomiate dalla stessa casa produttrice, che appena qualche settimana fa ha pubblicato i risultati finanziari del primo trimestre del 2012, e le relative quote di mercato. Dal punto di vista finanziario l’azienda ha registrato una diminuzione delle entrate pari al 29% rispetto agli stessi primi 3 mesi del 2011 e del 26% rispetto al trimestre precedente. Il maggiore responsabile di questi deludenti risultati è il dato riguardante la vendita di smartphone, -51% rispetto al primo trimestre 2011, mentre si assesta al -16% quello di vendita dei Mobile Phones.

A testimonianza della grave situazione, il CEO Stephen Elop parlava così dei risultati finanziari :

Stiamo lavorando per portare a termine la transizione della società, in un momento in cui il settore della telefonia mobile continua ad evolversi e cambiare rapidamente.

Nei mesi precedenti abbiamo fatto molti progressi per portare avanti la nostra nuova strategia ma abbiamo dovuto affrontare sfide più difficili del previsto.

Abbiamo lanciato sul mercato, prima del previsto, quattro dispositivi Lumia che hanno riscontrato il consenso del pubblico, con risultati di vendita incoraggianti anche se non omogenei. Ad esempio, abbiamo superato le nostre aspettative in alcuni mercati, come negli Stati Uniti, mentre in altri, come nel Regno Unito, le vendite sono state più impegnative.

Con queste premesse Nokia cambia nuovamente strategia e cerca, quasi disperatamente, un ribasso dei prezzi dei propri smartphone di punta con l’unico scopo di fare cassa e di aumentare le vendite nei mercati emergenti. In riferimento ai mercati emergenti e al ribassamento dei prezzi parla nuovamente Stephen Elop :

Una parte molto chiara della nostra strategia è quella di portare verso il basso i prezzi dei nostri dispositivi Lumia, così da poterli rendere ancora più competivi sul mercato.

Il punto di riferimento per Nokia è sicuramente Android il quale, con una vasta gamma di smartphone provenienti da diversi produttori, è riuscito a raggiungere la grande maggioranza dei mercati, attuando scelte di mercato che hanno portato ad una netta differenziazione dell’offerta, composta sia da smartphone di fascia bassa con prezzi competitivi che device con alte prestazioni ma con prezzi chiaramente più alti.

Queste nuove dichiarazioni ci portano a pensare che la strategia di ribassamento possa coinvolgere principalmente i primi due device Lumia commercializzati da Nokia, il Lumia 710 ed il Lumia 800, con particolare riferimento al prezzo del secondo che potrebbe scendere sotto la soglia dei 400€.

Al momento non vi sono notizie per i nuovi arrivati, il Lumia 900 (prezzo indicativo 599€) ed il Lumia 610 (prezzo indicativo 199€), anche se difficilmente Nokia farà scendere il prezzo di questi visto l’imminente commercializzazione (le consegne Asia stanno iniziando proprio in questi giorni).

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