Pubblicità su Apple Maps: come funziona e come disattivare

Apple ha avviato ufficialmente il rollout degli annunci pubblicitari all'interno dell'app Apple Maps negli Stati Uniti e in Canada.

Annunciata a marzo e testata durante l'estate nelle beta di iOS, la novità rappresenta un cambio di passo strategico per l'ecosistema di Cupertino, destinato a estendersi in seguito anche ad altri mercati.

Ecco tutto quello che devi sapere.

Dove compaiono gli annunci sponsorizzati

La pubblicità su Apple Maps appare integrata nell'interfaccia dell'applicazione e si posiziona in due sezioni chiave:

• Luoghi suggeriti: nella schermata iniziale, prima ancora di avviare una ricerca

• Risultati di ricerca: in cima all'elenco delle attività, quando un'azienda acquista uno spazio sponsorizzato collegato a specifiche parole chiave

Gli annunci mantengono il layout grafico delle normali schede aziendali, ma sono contrassegnati da una etichetta blu "Ad". Per ciascun set di risultati viene mostrato un solo annuncio sponsorizzato.

Nessun tasto per disattivarli: il nodo dell'esperienza utente

Un elemento centrale della vicenda riguarda l'impossibilità di rimuovere gli annunci: nelle impostazioni di iOS e di Apple Maps non esiste un'opzione per disattivare la pubblicità.

L'inserimento di spazi sponsorizzati all'interno di un'app preinstallata su dispositivi premium come iPhone e iPad sta creando dibattito.

La scelta rischia infatti di incrinare la percezione di un'interfaccia software pulita, tipica di un hardware di fascia alta, introducendo dinamiche promozionali storicamente assenti sui servizi nativi del brand.

Privacy, tracciamento e regole per gli inserzionisti

Apple garantisce protezioni sulla privacy più rigide rispetto alla concorrenza, puntando sul contesto della sessione anziché sulla profilazione dell'utente:

• Tutela dei dati: la piattaforma non utilizza cronologia delle ricerche, posizione precisa, età o genere per scegliere quali annunci mostrare. La selezione si basa solo su termini cercati, area della mappa e posizione approssimativa

• Anonimato: i dati di interazione non si collegano all'Apple Account e non vengono condivisi con terze parti o inserzionisti, ma gestiti tramite identificatori casuali che ruotano più volte all'ora

• Politiche sui contenuti: l'Advertising Services policy vieta annunci relativi a servizi domestici, cauzioni e bancomat di criptovalute. La promozione di servizi medici viene invece valutata caso per caso

Per incentivare le aziende ad acquistare spazi su Apple Maps, la società ha offerto un credito del 15% sulla spesa pubblicitaria futura.